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●品牌（brand）是與企業戰略層面（包括市場營銷）相關的無形資產，包括（但不限于）用于區分產品、服務和/或實體的名字、用語、符號、標識、設計或其組合。能夠體現品牌主體的差異化競爭優勢，在利益相關者意識中形成獨特形象和聯想，從而產生經濟利益/價值。

●品牌價值（brand value）是對品牌非物質層面價值的綜合描述，而不僅僅是以貨幣單位表示的財務意義上的價值。品牌價值是存在于市場交易中采購或者消費方的意識中的認同性的價值判斷，這些價值包括了所有能夠讓目標受眾（或者：交易的采購方、消費方）產生品牌認知、認同及消費的信息所凝聚的聲譽。既體現在其為品牌所有者帶來的持續獲利能力，也表現在其滿足品牌使用者情感或功能需求的能力。品牌具有資產屬性和市場屬性。其價值主要由兩部分構成，一部分是企業創造的，并為企業擁有和控制，另一部分是消費者的反饋形成的，其大小取決于消費者的情感體驗結果。

●品牌是一個比較寬泛的概念，從專業評估的角度，品牌價值可以理解為企業整體資產的貢獻與消費者情感需求的集合價值，其價值是以商標權作為符號代表，核心價值，同時還需要集合有形資產及無形資產：技術、市場資源、人力資源、管理水平、企業文化、商譽等的價值貢獻。

品牌價值評估的作用：

●摸清家底，為經營者提供管理、規劃、決策依據。

●激勵投資者信心，為招商引資、合資合作提供動力，提高投融資的成功率。

●資本運營需要，以無形資產為先導，實現低成本擴張。

●年度財務價值報告及會計核算。

●法律交易的需要。

●貸款和融資的需要。

●品牌授權許可有利于銷售渠道的拓展和特許經營體系的擴張。

●為侵權賠償提供依據。

●經濟合作談判的需要。

●提高企業被認定為著名商標、中國馳名商標的成功率。

●展示企業發展能力，提高、擴大企業品牌影響力。

●品牌培育，提升企業品牌的美譽度、忠誠度、凝聚力。

品牌價值評估的方法：

●多周期超額收益法（首選方法，符合國家及國際標準）：超額收益法考慮品牌在未來經濟壽命周期內帶來的現金流量，用適當的貼現率轉換為現值來測算品牌價值。鑒于未來遠期收益存在較大不確定性，難以準確預測，因此將企業未來收益周期分為近期可預測的高速增長期和未來中遠期等多個周期。將品牌強度系數引入品牌價值測算中，來反映品牌對未來現金流折現能力的影響。

●市場結構模型法：這種市場結構模型法流行于美國《金融世界》，是指在已知某一相同或類似行業品牌價值的前提下，通過比較來得出自己品牌的價值。它認為品牌的價值可以通過市場競爭得以體現，不同品牌的價值與幾個因素有關，如這個品牌的市場占有能力和品牌在市場上的創利能力，還可以拓展到這個品牌的市場發展能力。

●Interbrand品牌評價法：是建立在假設某一品牌創造的價值在一定時期內是穩定的，然后通過計算品牌收益與品牌強度的系數來確定品牌的價值。具體的計算方法是：V=IxG，其中V是品牌價值，I是品牌給企業帶來的年平均利潤，G是品牌強度系數。

●Kemin模型評估法：它的評價依據是以企業品牌的市場表現和企業擁有的技術創新能力為基礎，另外還要考慮到市場的一般資金利率水平。這種品牌價值評估方法因為沒有考慮品牌未來的收益，所以只能得出過去和現在品牌價值的市場反映，不具有對品牌長期發展的指導意義，但這種評估方法不失為一種就是簡單易行的方法。

品牌價值評估的依據：

——《中華人民共和國公司法》

——《中華人民共和國商標法》

——《中華人民共和國反不正當競爭法》

——《中華人民共和國物權法》

——《資產評估準則-基本準則》

——《資產評估準則—無形資產》

——《商標資產評估指導意見》

——《全國質量管理和質量保證標準化技術委員會品牌評價標準》

影響品牌價值的主要因素：

 ●企業近三至五年的經營業績及資產狀況。

 ●中國宏觀經濟未來的走勢。

 ●國內同行業的發展趨勢和風險。

 ●國內資本市場同行業板塊的態勢和各項經濟指標。

 ●國家對該行業的行業政策。

 ●企業內部優勢：規模優勢、技術優勢、歷史優勢、質量優勢、成本優勢、知識產權優勢、管理模式優勢、市場網絡優勢、人力資源優勢、企業家優勢、員工對企業認同優勢等。

 ●企業外部優勢：地域優勢、硬件優勢、政策優勢、客戶優勢、廣告優勢、社會形象優勢、原料渠道優勢、消費者忠誠度優勢。

 ●企業未來發展前景：產業結構、產品結構、內涵發展、外延擴張、價格變動、成本因素、技術進步、市場需求增長。

 ●企業在品牌建設上的投入和發展規劃。

主要指標分解如下表：